NOSSA HISTÓRIA

Há oito décadas, a Aurora conecta consumidores brasileiros às melhores marcas internacionais de alimentos, bebidas e vinhos, construindo relações duradouras com clientes, fornecedores e parceiros.

Fundada por Alfredo Jacobsberg em 1946, a Aurora é uma empresa familiar que nasceu em uma garagem, de onde as encomendas eram entregues de bicicleta. Com a conquista de novos clientes varejistas, a empresa inaugurou sua primeira sede na Rua Líbero Badaró, no centro de São Paulo. Em apenas quinze anos, tornou-se a principal importadora de frutas secas do Brasil.

Um importante marco em sua trajetória ocorreu em 1966, quando Werner Jacobsberg assumiu a direção da empresa. Com visão empreendedora, ampliou a atuação da Aurora para alimentos finos e bebidas, conquistou a distribuição exclusiva de importantes marcas internacionais, como TABASCO® BRAND PEPPER SAUCE, e construiu a primeira sede própria da companhia.

A história da Aurora também foi marcada pela resiliência. Entre 1973 e 1984, durante o período de restrições às importações, a empresa permaneceu entre as poucas importadoras que conseguiram atravessar aquele cenário e preservar suas operações.

Em 1985, Werner Jacobsberg faleceu prematuramente aos 51 anos e seu filho, Alberto Jacobsberg, assumiu a liderança da empresa. Sob sua gestão, a Aurora iniciou um importante processo de profissionalização, criando novas áreas, estruturando uma equipe própria de vendas e fortalecendo sua capacidade de gestão.

Uma decisão estratégica fundamental foi concentrar esforços nas melhores marcas de cada categoria, fortalecendo parcerias de longo prazo e ampliando o foco no desenvolvimento de cada marca no mercado brasileiro.

Essa filosofia continua orientando a empresa até hoje: construir relações duradouras com parceiros que compartilham os mesmos padrões de qualidade, excelência e visão de mercado.

Com a reabertura da economia e a expansão do mercado de consumo a partir da década de 1990, a Aurora entrou em um ciclo de forte crescimento, ampliando sua distribuição e renovando continuamente seu portfólio.

Na área de Alimentos Finos, a empresa introduziu no mercado brasileiro marcas reconhecidas internacionalmente como BAHLSEN, TIPIAK, DE CECCO, MAILLE, LOACKER e GULLÓN. Em 2010 lançou sua primeira marca própria, KALASSI, e nos anos seguintes incorporou novas marcas de destaque, como AHMAD, CAILLER, LOTUS, ST. DALFOUR, RICOLA e REESE’S.

No segmento de Destilados e Licores, a criação de uma equipe dedicada ao canal de bares e restaurantes, em 2001, impulsionou o crescimento da divisão. Um exemplo é LICOR 43, que alcançou distribuição nacional e multiplicou suas vendas por cinquenta em duas décadas. Ao longo dos anos, marcas como JOSE CUERVO, FERNET BRANCA, CARPANO, FIREBALL, BUFFALO TRACE, PEACHTREE e DISARONNO passaram a integrar o portfólio da empresa.

A partir de 2004, a Aurora fortaleceu sua atuação no mercado de vinhos com produtores renomados como LOUIS LATOUR e LAURENT-PERRIER. Em 2009 foi criada a INOVINI, divisão especializada em vinhos, que ampliou significativamente o portfólio da empresa com marcas como ARGIANO, YARDEN, DR. LOOSEN, VIDAL-FLEURY e MARQUÉS DE CÁCERES.

Ao longo dos anos, a Aurora investiu continuamente em sua infraestrutura logística e tecnológica. Em 2005, transferiu suas operações para o atual Centro de Distribuição na Rodovia Anhanguera e, posteriormente, ampliou sua capacidade de armazenagem e automação. A implantação de novos sistemas de gestão e logística reforçou a eficiência operacional e a qualidade dos serviços prestados aos clientes. A empresa também mantém um escritório em São Paulo e uma filial no Espírito Santo.

Entre 2009 e 2013, a Aurora estruturou suas divisões de negócios com equipes dedicadas para Alimentos, Confectionery, Bebidas e Vinhos (INOVINI), ampliando a especialização e o foco em cada categoria.

Em 2020, foi criada a área de Marketing Corporativo para coordenar as iniciativas institucionais, os canais digitais e o e-commerce B2B da empresa.

A partir de 2023, a Aurora fortaleceu seus processos de qualidade, sustentabilidade e compliance, reforçando seu compromisso com a responsabilidade corporativa e seus valores.

Em 2025, a empresa criou uma equipe dedicada ao Foodservice, voltada ao atendimento de restaurantes, bares, cafeterias, confeitarias, hotéis e redes de alimentação. A proximidade e a colaboração com chefs, bartenders e sommeliers tornaram-se pilares importantes dessa estratégia.

Ao longo de quase oito décadas, a Aurora construiu uma cultura baseada em confiança, parceria e visão de longo prazo. Desde 1946, mantém o compromisso com a qualidade de seus produtos, a excelência no atendimento e o desenvolvimento sustentável de seus negócios.

Liderada pela terceira geração da família Jacobsberg, a Aurora continua investindo em pessoas, marcas e infraestrutura para fortalecer sua posição no mercado e construir os próximos capítulos de sua história. Hoje, é líder na importação e distribuição de alimentos finos e a principal empresa independente do mercado brasileiro de bebidas premium, atuando com um portfólio cuidadosamente selecionado e uma visão de longo prazo.